很多 鋼結構企業(yè)在營銷上矯枉過正，在宣傳推廣中時過于夸大鋼結構工程的“綠色環(huán)保概念”、價低等噱頭，但這些浮華的宣傳最終抵不過工程質量是否滿足客戶需求這一標尺，忘記營銷的本質就是市場的需求推動的。當華麗的品牌傳播、質量推廣、營銷策劃等環(huán)節(jié)團結在企業(yè)自身品牌價值的旗幟下時，鋼結構企業(yè)才有可能在殘酷的市場競爭中穩(wěn)如磐石，并成為同行業(yè)與客戶相繼推崇的品牌，長之以往，鋼結構企業(yè)如能堅持走以質換品牌這條路，終有一日會成為行業(yè)中的經典。 品牌，對于身處激烈競爭中的鋼結構企業(yè)來說，其作用之大自是不言而喻，但當下鋼結構企業(yè)成功塑造品牌還是面臨不少的困難，如：
一、招人難、留人難、留住人才更難
人，尤其是人才是鋼結構企業(yè)做大、做強的根本。由于我國鋼結構企業(yè)普遍以規(guī)模小、管理相對粗放、品牌力較弱、薪酬體系較之大企業(yè)相比有明細的差距為居多，因此在招人、留人方面困難較多。特別是難留住技術過硬、經驗豐富的鋼結構施工隊伍。而且在營銷推廣上，也難建立一支穩(wěn)定的，“能征善戰(zhàn)”的團隊。
二、推廣營銷戰(zhàn)略方向模糊、戰(zhàn)術乏力
推廣自身優(yōu)勢、加強營銷是鋼結構企業(yè)發(fā)展諸多要素中最重要的一環(huán)，尤其對于中小型鋼結構企業(yè)來言更是如此，由于中小鋼結構企業(yè)的資源相當有限、損失不起，相比大企業(yè)而言，營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術對中小地板企業(yè)變得異常重要，如果把大企業(yè)比作駱駝的話，中小企業(yè)就是兔子。駱駝可以不吃不喝很長時間，兔子卻要每天為食物不停的奔跑。事實上很多中小鋼結構企業(yè)都沒有真正成熟的在充分考慮企業(yè)現(xiàn)有資源情況下制定出的清晰可行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術。
三、缺乏機制引導，媒體的關注過少
國內鋼結構產業(yè)經過這么多年的發(fā)展，行業(yè)技術已經做到了很成熟，但鋼結構市場卻始終處于不溫不火狀態(tài)，遲遲沒有得到國家有關政策的大力推廣與引導，目前我國發(fā)展節(jié)能建筑的決策還是停留在建議層面，沒有落實到市場中來。鋼結構房屋雖然優(yōu)點多多，但由于我國民眾接受程度還是不高，其原因還是在于缺乏媒體的關注和推廣，特別是缺乏主流媒體將鋼結構建筑的優(yōu)勢傳遞給民眾，缺乏有效性引導是當下鋼結構產業(yè)的發(fā)展狀態(tài)。
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